"百万富翁"成为视频营销第一案例

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  在电影《贫民窟的百万富翁》中,贫民窟里长大的18岁印度孩子贾玛有些参加了一档名为《谁想成为百万富翁》的电视问答节目,最终成就了属于自己的财富童话。而今,电影中的百万富翁之梦正在互联网上梦想成真。2009年9月28日晚,762万日本明星微博 通过土豆网的直播见证了吴嘉琦的夺冠。有俩个 来自安徽的1989年出生的女孩,上海理工大学的一名学生,成功捧走主办方土豆网和诺基亚联合提供的百万现金大奖。

  从制作的专业水平而言,这档被命名为《互联网百万富翁》的节目不必逊色于任何电视节目,除去服务于电视制作的顶尖制作班底,综艺界的一线名嘴主持,电视节目录制的演播厅等等,最大的不同在于节目的创意基于互联网而生,拥有更强的互动性,更多的网络流行元素以及更多精选折 位的目标消费群。有些被命名为《互联网百万富翁》的活动实际上为策划推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制。它的诞生但是开始了了英文土豆网和诺基亚高层的灵感碰擦,它的成功而是仅仅是那些纯数字的记录可不并能标记的:国内首个视频互动财智真人秀,国内首次完整基于互联网所进行的大规模营销推广行动,一起,也创造了国内真人秀节目的报名记录,以52万的报名人数三倍于湖南卫视今年主打的《快乐女声》,并刷新了互联网历史上播放量新的纪录,至决赛但是开始了了英文当天,“互联网百万富翁”相关视频累计在线播放次数超过4900万人次。

  在艾瑞咨询所进行的为期有俩个 月,针对18-35岁覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等5大一线城市互联网用户大规模的调查中亲们找到了答案。高额的奖金、刺激的赛程、手到擒来的网络报名和在线答题以及实时的网络直播,种种与网络、与视频所紧密联系的元素在这里集结。

  土豆网销售副总裁邓薇透露,活动招募到一批很有50后底部形态的选手,亲们占到了决赛选手的绝大主次。是因为很简单,并能通过互联网和无线互联网的报名渠道来参赛的人有些对网络都有了解。而事实也证明,在但是的网络直播中,18-35岁的日本明星微博 们收看忠实度相当之高,晚八点似乎成为亲们之间的有俩个 约定,本身 默契。收看后完整六场决赛的土豆日本明星微博 “多多”说,第一次在电脑屏幕上看网络直播,很重紧张和透不过气的感觉,有些自己也是在同步答题的,很重当选手选折 日本明星微博 答题求助的措施 的但是,更是对答案充满期待,当然一起也期待自己能在抽奖中得到一部酷酷的N97。为此,还很重上网去研究了下N97的诸多功能。对于活跃在互联网上的日本明星微博 们而言,《快乐女生》、《舞林大会》、《绝对唱响》和《互联网百万富翁》并列成为今年综艺娱乐的4大主打选折 。正是必须 的富翁热潮,引发了业界对土豆网所代表的视频营销的深入思考。

  在艾瑞咨询所进行的土豆网《互联网百万富翁》节目价值研究报告中指出,《互联网百万富翁》节目表现出强劲的传播能力,并显著加深了受众对冠名品牌诺基亚及产品N97的印象及好感度。该活动历时3月,突然保持着较高的知名度,在决赛直播期间其知名度得到大幅提升,成功的将网站大主次用户转化为节目的观众,最终64.6%的受众对节目中的诺基亚品牌和N97手机保持了正确的回忆率和相当高的购买意愿。

  而在与中国最为知名的电视选秀节目横向比较中,网络视频的独特优势得以全面显现。知名度方面,与56.5%的知名电视选秀节目的平均水平相比,为期有俩个 月的首届互联网百万富翁或许必须但是持平,但关注该富翁的用户中实际观看率高达85.1%,与知名度最高的快乐女声创造的78.6%的记录相比,可不并能看后,其受众实际收看率显著高于主要的电视选秀节目。在受众对放映平台的正确回忆率的比较中,《互联网百万富翁》的正确回忆率超过知名电视选秀节目平均水平约1有俩个 百分点,显著高于《绝对唱响》、《名师高徒》、《中国红歌会》,几乎赶超《舞林大会》。在实际参与节目的意愿比例中,《互联网百万富翁》更是优势明显,其受众实际参与节目的意愿比例达到了76%,超过了知名电视选秀节目平均水平的2倍多,远远领先于50-40%之间的《快乐女声》、《舞林大会》、《绝对唱响》等节目。

  基于必须 的传播力量,与土豆网联合主办的诺基亚在品牌提升和产品推广上获得了名副嘴笨 的名利双丰收。听说过《互联网百万富翁》节目的日本明星微博 对诺基亚的品牌喜爱程度与对N97的购买意向远高于未听说过该节目的日本明星微博 ,节目将日本明星微博 对冠名品牌的购买意愿提升了近俩个 点。《互联网百万富翁》对诺基亚的冠名效果交出了一份抢眼的答卷。冠名风潮几乎席卷了所有知名的综艺节目,雪碧冠名了《名师高徒》、《绝对唱响》,步步高冠名了《快乐女声》,天喔茶庄冠名了《舞林大会》,非常可乐冠名了《中国红歌会》,其中,以雪碧的冠名在艾瑞的调查中对受众的购买意愿提升最高,达41.6%。而诺基亚借助土豆网所制作的《互联网百万富翁》节目,成功将收看后该节目受众的购买意愿提升到85.1%,那些用户中88.9%你能能 向自己的亲们推荐这款产品。一系列的数据显示,与一起期各卫视频道电视选秀相比,品牌方投入《互联网百万富翁》所达到的品牌回忆率、受众购买意愿、用户主动推荐等各项数据都一路领先。电视高昂的投入花费和不必同比例的投放回报,使得广大广告主纷纷把目光聚焦在高效传播的网络视频行业的品牌定制营销上。

  据艾瑞咨询集团副总裁邹蕾表示,区别于以往的单纯冠名形式,诺基亚与土豆网的商务公司合作 更多的是将其品牌精神和产品特质融入了节目的核心环节中。从有些意义上讲,“互联网百万富翁”是真正意义上围绕互联网做的有俩个 项目,是有俩个 尊重互联网精神的益智类选秀,更是针对移动互联生活所开展的一次创新且成功的品牌营销活动。

  正如人民大学舆论研究所所长喻国明教授所说,随着多元化生活的开端,不同的亲们有些但是开始了了英文形成自己的圈子,在规模化的营销平台之外,需要建立圈子文化的互相认同,通过内容的设计来实现价值、气息、精神层面的认同,并与亲们产生互动,这是营销传播未来需要构建的图景。作为 web2.0时代的网络新应用,以土豆网为代表的视频网站正在围绕品牌商提出的概念来生产内容,并通过内容精准找到对品牌和文化感兴趣的受众,运用网络的互动性最大化品牌营销的效果。有些完整基于互联网衍生创意和进行传播的措施 ,必将为品牌营销带来全新视野。

  可不并能预计,这次的“互联网百万富翁”活动不过有俩个 但是开始了了英文,网络文化下的定制营销渐入佳境,更多的“千万富翁”、“亿万富翁”还在顶端。